17万元可以买到什么？一个二三线城市的房子首付，或者一台中低端的小轿车，也可以买一台84英寸4K电视。人们消费能力提升以及对生活品质的高追求，使得所谓的高端大气上档次的“天价”商品应运而生。相对17万元一台的电视机，2万元的微波炉、7000元的空气净化器、以及5000元买一个电饭煲都是再普遍不过的了。
随着家电市场竞争的愈发激烈以及家电政策的推动，促使家电市场消费升级十分明显，市场中产品结构也日趋高端化，近四年来，大部分家电市场价格均有所提升，据中怡康月度监测数据显示，白电市场中空调产品价格提升相对较快，到2013年1-5月空调产品市场均价为3709元，相对2010年1-5月的2875元，提升了29%；洗衣机产品这四年内价格涨幅近10%；冰箱产品价格同期涨幅也达7%；另外在小家电市场中，电饭煲、热水器等厨卫产品价格也均呈现上涨态势，到2013年1-5月，电饭煲市场均价相较2010年同期上涨26%，热水器产品价格涨幅近15%。
但高价就意味着高端吗？买得起“天价”家电就意味着中国消费者已经过上了高端大气上档次的生活吗？对于以上疑问，不同的消费群体持不同的看法：
时尚高端消费群体：享受高价产品带来的满足感。由自身的经济基础决定，他们追求品质生活的欲望比较强烈，因此也印证了他们享受高价带来的满足感。
理性中低端消费群体：“天价”家电距离现实生活有点远。他们理性看待“天价”商品，觉得那不过是商家树立品牌形象、提高产品竞争力的噱头，中、低价位段产品的功能已经能满足日常所需。
中怡康品牌总监左延鹊认为，产品升级是家电市场发展必然趋势，2013年高端家电进入关键发展时期，其市场占有率进一步提升，中怡康月度监测数据显示，截止至2013年5月，彩电中高端产品——3D、智能等新功能产品渗透率也已突破60%；白电产品中滚筒洗衣机的市场渗透率突破50%，其中，三门冰箱的市场渗透率近40%，变频空调市场渗透率超65%；厨卫小家电中的高端电脑型电饭煲市场渗透率超70%，欧式油烟机市场占比超过50%。但同时也要提醒企业在走高端战略时，不应该为了“高端”而“高端”，高价不等同于“高端”，只有加大研发投入、提高产品品质、赋予产品更多人性化、智能化的功能才能真正成为高端大气上档次的家电消费品，而不是华而不实、性价比低的奢侈品。
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