徐易容，美丽说创始人，北京大学计算机专业学士，斯坦福大学计算机硕士，曾受聘于世界著名的IBM阿莫顿研究中心。 徐易容在互联网、数据挖掘、数据管理领域创造了多项新技术并拥有5项专利。创立美丽说之前，徐易容曾创办了国内知名的RSS在线阅读订阅站点抓虾网。
在将创办三年的RSS阅读器抓虾卖给豆瓣后，徐易容选择了休息一年。放弃抓虾的原因有很多，资金是一方面，市场需求也是一方面。这个在数据挖掘方面非常领先的团队，面对一个不太大众的市场，就像窝在一个小巷子里，没法辗转腾挪。
第一次创业的时候，当时是非常优秀的技术人员，我原来在IBM做数据挖掘的，我们那个组是地球上面做数据挖掘最好的组，我的老板是美国工程院的院士，他是数据挖掘的教父，数据挖掘这个词是他起的。当时想做什么，最后做出来是我们给自己做出来的东西，本身阅读的需求非常大，每天要各种各样的，互联网，IT资讯特别多，我发现可以做一个东西，让我的阅读过程变得更加轻松。
我们从这个点开始的。当时有非常好的技术，我们做的东西是自己需要的，这个时间大概做到07年、08年的时候，后来才意识到，这个东西并不是大众所需要的东西，换句话讲，它的市场还是比较小的。在市场比较小，不是一个大众的东西。大概在07年、08年意识到这个问题，这种东西是战略型的选择，当你发现战场没有选好的时候，后面的辗转腾挪比较难。
我感觉从创业角度来讲，还是要先选好战场特别重要。后来意识到，一定要做跟大众的生活相关的，我发现互联网包括原来第一次创业的时候，像RSS阅读器，还是有点虚，不是我真正能够用来改变很多人的生活，比如我想穿漂亮的衣服，你帮我知道在哪里买。我一定要做跟生活相关的。
目前在互联网行业我观察了一下，好像在食住行方面都有做得非常好，帮你找吃的，帮你出门订酒店买机票，甚至帮你买房子，都有做得很好。但是在帮你挑衣服或者再大一点说，帮你变得更加美丽，更加漂亮，再大一点说，在整个时尚上面，我的感觉还没有非常好的。整个网站形式都有点像大概在十年前的形式，门户式的或者BBS式的比较多。我们有这么优秀的技术，懂得互联网新的玩法，社会化的玩法，我们想这样新的玩法，包括手机的奇迹，能不能重新拿回来，来解决一个衣食住行衣服的问题，时尚的问题，我们就这样想，于是从09年底开始做这个事情。
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